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版权运营收入破10亿元 阅文集团去年营收增两成利润增八成

“IP全版权运营”战略落地开花的阅文集团,2018年版权运营收入进入爆发阶段,突破10亿元,同比增160.1%。

3月18日,阅文集团公布2018年年报。年报显示,公司2018年实现总营收50.4亿元,同比增长23%,实现经营利润11.15亿元,同比增长81.4%,超出市场预期。

不难看出,此前依赖在线阅读的阅文集团,当前版权运营收入已经开始快速追赶,占比提升至20%。

按阅文集团联席CEO吴文辉的此前的设想,未来版权运营收入占比要在40%至50%,这相当于再造半个阅文集团。而从当前的结果来看,这一目标已经完成了一半。

对于下一阶段的目标,吴文辉表示,阅文集团计划通过持续创造高质量的文学内容、加强用户运营及提升用户体验,进一步发展网络文学生态体系。同时,加速推进公司版权运营业务发展,通过版权销售、联合投资、联合制作和自主开发等多种形式,推进版权的多元开发,打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容。

完成优质内容产业链上游

源头产业品牌构筑

“IP全版权运营”战略的实施,是阅文集团海量内容库进一步开发和变现的关键措施,2018年取得显著进展。

年报显示,2018年阅文集团版权运营收入达到10亿元,同比增长160.1%,这也意味着,阅文集团完成了优质内容产业链上游源头的产业品牌构筑。

值得一提的是,版权运营收入占阅文集团整体收入的比例提升至20%,阅文集团或将告别过去高度依赖在线阅读的盈利模式。相对于在线阅读这一充分竞争的红海而言,版权开发则大有可为。

此前,高度依赖在线阅读规模和业绩的阅文集团,在上市前,就将目标转移至版权运营。在版权开发环节,阅文集团几乎是全产业链布局,上游有强大的IP库支撑,下游有新丽传媒这样高质量的制作公司,以及腾讯系强大宣发阵容的实力支撑。

上游的强大IP库直接给阅文集团的版权开发打下坚实基础。作为腾讯泛娱乐平台的重要一环,阅文集团联合腾讯影业、腾讯动漫等在IP改编的道路上,做了许多变现模式,改变严重依赖天花板可见的在线阅读的弊端。

“在线阅读已经发展得相当成熟,背靠腾讯系这个大平台,阅文集团想在这个板块实现收入几何倍增长比较困难,但是版权运营却是未来增长的重要方向,这个市场还亟待泛娱乐平台开发。”一位业内分析师对《证券日报》记者称。

年报显示,阅文集团也正在积极推进下游布局的重要战略,以加强其作为泛娱乐市场版权源头的领先地位。

据了解,阅文集团基于其打造的“IP共营合伙人”制度,整合包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端合作方纳入合伙人体系,围绕IP不同形态不同阶段的衍生开发协同合作,打造影视、动漫、游戏、周边、音乐、快消品、主题公园等全产业链生态,充分释放IP价值。

尤其是收购新丽传媒,让阅文集团增强了IP的源头梳理能力和书影联动营销场景,也极大提升了公司的内容改编能力,扩大其在内容市场全产业链的份额和机会,促成阅文集团内容生态全面成熟。

得益于内容生态的全面提速,阅文集团经营杠杆优势明显,净利润率提升至18.1%,较去年同期增加4.4%,中国的上游网络文学市场和下游娱乐产业正释放出巨大的增长潜力。

月活用户同比增长

经营利润率增至22.1%

2018年,阅文集团进一步扩展网络文学的生态体系,将公司丰富、高质量的文学作品持续商业化。其中,在线业务营收突破38.3亿元,同比增长9.7%;自有平台在线业务营收达22.1亿元,同比增长13.9%。

同时,阅文集团平台上的作家、文学作品和读者数量均稳定增长,用户消费优质内容的意愿持续加强。年报显示,2018年阅文集团在线阅读月度活跃用户突破2.14亿户,较上年同期增长11.5%。

不仅如此,阅文集团内容平台上已有770万位作家和1120万部作品,较去年同期增长11.6%和10.9%;头部作家和头部文学作品亦不断涌现,自有平台上产生的原创文学作品达1070万部。2018年12月份,百度搜索排名前30的网络文学作品中,有25部出自阅文集团,占比达83.3%。

在培养和发掘作家上,阅文集团平台完善用户与内容的匹配机制,通过积极的智能技术、社交属性、渠道投入策略,进一步完善公司的内容生态、提高用户活跃度及消费意愿。

截至2018年12月份,阅文集团月度活跃用户数突破2.14亿户,较同期增长11.5%,自营平台月度活跃用户大幅增长20%至1.1亿户;用户平均月付费额达24.1元,同比增长8.1%。

除了中国市场,阅文集团拓展国际市场亦取得进展。截至2018年12月份,海外英文网站及移动平台WebNovel海外内容库已上线了超过13000部海外作家的原创作品及300部中文译文作品,累计访问用户超过2000万人。

(证券日报)

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